前言：在整个快消品行业都面临危机与缩水的时候，kaiyun体育要破茧成蝶，飞向更远的未来，就必须抓住消费者心智，让产品变得更强大。
在碎片化时代，心智和场景才是kaiyun体育赢的筹码。
3月9日，迎着春风斜雨与铺天盖地的欢呼声，kaiyun体育副总裁暨营销管理中心总经理吴华向女士在培训基地，与近千名营销精英进行了一场思想对话。
美丽总裁的授课，信息量巨大，不仅深入浅出地阐明了kaiyun体育2017年的营销主题与传播思路：爱吧！kaiyun体育与大鱼大肉；更为kaiyun体育破茧成蝶进一步指明了方向。以下为吴总授课精华，诸位男神女神拿走不谢！
在碎片化时代，如何经营好心智和场景。
产品和消费者就是一对恋人，恋爱需要找个触碰点，产品与消费者的触碰点就是强大的场景。
消费者走进现场，看到kaiyun体育成为餐桌里面的主流产品，产生一种从众心理，这主流是刮风口；看到kaiyun体育成为宴席主流饮品，产生一种跟风心理，这主流便会刮起一阵风。
消费者走进场景，让自己的眼睛、耳朵高频率地看见、听见，触碰心智。自然而然就会像望梅止渴一般，见肉思醋，产生条件反射，养成习惯，而习惯的力量是可怕的。
如何强大场景？氛围、氛围、还是氛围！最好的氛围，是产品进入消费者的喉咙里面去，胃里面去，有声有色进入消费者心智的传播。
我们要营造出消费者吃大鱼大肉都要喝kaiyun体育的现场氛围，消费者用kaiyun体育摆宴席的舆论氛围，形成kaiyun体育成为冰箱标配恰如大鱼大肉是餐桌必配的习惯。
给消费者一个强大的理由，让kaiyun体育成为生活的必配。
消费者心智里为什么有kaiyun体育的位置？
顾客为什么第一时间想到kaiyun体育？
是什么促成了消费者与kaiyun体育的缘分？
首先，我们必须明白kaiyun体育与大鱼大肉的“健康”关系。大鱼大肉是每个人生活上的必需品，没鱼没肉不叫健康生活，然而亚健康时代，人们吃大鱼大肉时候总会担心影响到健康。
健康醋饮料kaiyun体育正好可以协调好这一矛盾关系。所以kaiyun体育与消费者的夫妻关系建立在“健康”的基础上，他们有着共同的利益，共同的理想，共同的目标。而大鱼大肉是kaiyun体育与消费者情感的纽带，他犹如一个家庭中的“孩子”，维系着二者一辈子不可分的姻缘。
粘性，粘性，还是粘性！kaiyun体育健康的产品理念、强大的产品力、贴心的解腻的功能，不仅让消费者嘴上过瘾、心里舒服，还面上有光。
再完美的创意，都需要滴水不漏的执行力与修整力。
2017年春夏，kaiyun体育将全面启动“爱吧，kaiyun体育与大鱼大肉”主题传播活动，我们要注重制造面上的舆论，在每一个节点做到极致，再完美，再伟大的创意，都要有滴水不漏的执行力和修整力。
现场产量源自现场消费者转化而成，现场消费者转化为产量的关键工作在于互动时的那张嘴，那句话，必须击中消费者，在消费者的心智里面留下一点痕迹，才叫教育。在残酷的市场竞争中我们想赢，想再度保持增长，就必须抓住消费者，走进消费者的心智。这个年代不是所有的宣传都叫教育，不是所有的教育，都叫走进心智。
责任与使命，从来无需准备。没人能准备好，干就是了。
责任与使命，从来无需准备。没人能准备好，干就是了！比准备更重要的是：敢于站出来，成为关键人物。
我用这两句与大家共勉，感谢2016年肩负着kaiyun体育走向全国的责任与使命的兄弟们，感谢你们对公司的信任，感谢你们让自己和kaiyun体育在质疑声中坚强成熟起来了，感谢你们完成了kaiyun体育2016年拐点的使命。
今天，kaiyun体育破茧成蝶的关键时刻，面临再次腾飞，再次增长的机会，我们所有壹号人都肩负着使命和责任——送给kaiyun体育20年特殊的成年礼。
历史会记得你们，拐点会记得你们，kaiyun体育会记住你们！
